Главная » 2010 » Апрель » 29 » На SMS откликаются в 10 раз чаще, чем на баннерную рекламу
23:53
На SMS откликаются в 10 раз чаще, чем на баннерную рекламу
Потребители считают, что мобильная реклама cтановится для них все более
убедительной.
На получаемые SMS-сообщения люди откликаются в
2-10 раз чаще чем на онлайновую медийную рекламу, и уровень отклика
превышает 10%, — сообщает исследование Opus Research. Выдержки из него
приводит Media Post.
Авторы доклада объясняют высокую
эффективность SMS-сообщений тем, что подобную рекламу получают только те
люди, которые в принципе готовы ее воспринять (для получения таких
сообщений в США требуется согласие абонента). Ранее опубликованные
доклады Insight Express и Dynamic Logic также подтверждали, что
мобильная реклама работает эффективнее, чем «традиционная» онлайновая
реклама. В частности она показывает лучшие результаты в отношении
«unaided awareness», «ad awareness», «brand favorability» и «purchase
intent» (общий интерес потребителя к рекламируемому товару или услуге,
интерес к конкретному рекламному сообщению, отношение к бренду и желание
приобрести товар). Но одновременно следует отметить, что данные Opus
показывают гораздо более высокую эффективность мобильной рекламы, чем
данные компании BIGresearch. Напомним, что там полагают, что лишь 6,9%
опрошенных потребителей покупают товар, увидев видео на сотовом
телефоне, а на рассылаемые текстовые сообщения реагируют еще меньше
потребителей – лишь 6,4%.
Как уже было сказано выше,
SMS-cообщения получают далеко не все, кто в принципе использует этот вид
медиа. Но у этого сектора огромные перспективы. По данным Pew Research
Center SMS-ками в США пользуются 154 млн человек или 57% абонентов, а
каждый день их отправляют или получают примерно 43% абонентов. А по
данным Opus, количество SMS-сообщений, которые американцы отправляют в
течение одного дня, выросло до 3,5 млрд., и это больше, чем число
звонков, которые совершают все абоненты в течение того же дня. Аудитория
тех, кто пользуется текстовыми сообщениями, превышает аудиторию
пользователей мобильного интернета в два раза.
И хотя маркетологи
считают, что для рекламы наиболее перспективен именно мобильный
интернет, авторы доклада Opus полагают, что ставку надо делать на
SMS-маркетинг — как на уже развитый вид рекламы. И напоминают о главном
преимуществе SMS-рекламы: пользователю, который будет принимать такое
сообщение, совсем необязательно обзаводиться смартфоном. Старший
аналитик Opus Грег Стерлинг (Greg Sterling) отмечает, что на iPhone и
другие смартфоны в настоящее время приходится лишь 15-16% всех мобильных
устройств в США.
