Минувшее полугодие стало худшим для мировой рекламной индустрии.
Крупнейший в мире рекламный холдинг WPP в опубликованном вчера
финансовом отчете сообщил о снижении EBITDA на 14,3%, а прибыли – на
47,9%.
Не лучше обстоят дела и у других рекламных холдингов,
часть из которых получили убытки. В Украине ухудшение финпоказателей,
входящих в WPP агентств, связано еще и с девальвацией национальной
валюты, но по итогам года в компаниях ожидают сохранения гривневой
выручки на уровне прошлого года.
Оборот WPP – крупнейшего
рекламного холдинга в мире – в I полугодии вырос на 11,1%, до 18,7 млрд
фунтов, говорится в опубликованном вчера отчете. Но выручка без учета
приобретений и колебаний курсов валют снизилась до 3,06 млрд фунтов, на
8,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Показатель
EBITDA упал на 14,3%, до 455,7 млн фунтов, а прибыль, распределяемая
между акционерами,– с 208,2 до 108,4 млн фунтов (-47,9%). Общий бюджет
новых клиентов холдинга составил 1,208 млрд фунтов. "Рекламное
подразделение холдинга продолжает испытывать давление кризиса, особенно
ощутив его во II квартале. Клиенты ищут возможностей больше экономить",–
говорится в сообщении компании.
Не лучше обстоят дела и у других
крупнейших холдингов. Согласно опубликованной в июле отчетности
ближайшего конкурента WPP холдинга Omnicom, выручка за первые полгода
упала на 15,8%, до $5,6 млрд, а прибыль до вычета налогов – на 24%, до
$637 млн. У третьего по величине холдинга Interpublic падение выручки за
первые полгода составило 15,7%, до $3,3 млрд, чистый убыток составил
$42,2 млн против прибыли $34,9 млн годом ранее. Относительно небольшие
потери понес четвертый по величине холдинг Publicis, где падение выручки
составило всего 0,8%, до 2,2 млрд евро, а чистая прибыль снизилась на
13%, до 167 млн евро.
В украинских агентствах WPP падение
финпоказателей не столь значительное. По словам директора Group M
(медиаподразделение WPP) Александра Комарова, выручка подразделения в I
полугодии даже показала небольшой рост в гривне. "В долларах мы упали на
уровне девальвации национальной валюты",– отмечает он. По его словам, в
этом году компания выиграла рекламные бюджеты трех крупных компаний
SubMiller, Ratioрharm и "Фокстрот", что покрыло потерю бюджета Nokia. "В
нашем агентстве падение выручки в I полугодии в гривне составило
25-30%, но в июне-июле рост составил более 40%",– отметил директор
медиаагентства Mindshare (входит в Group M) Валерий Вареница. По его
словам, по результатам года его агентство планирует выйти на рост 12-15%
в гривне. А в целом Group M, по словам господина Комарова, в 2009 году
планирует выйти на прошлогодние показатели. Напомним, весь рынок рекламы
в Украине в 2009 году, по прогнозам исследовательской компании Cortex,
упадет на 37% к 2008 году, хотя еще в апреле компания прогнозировала
падение на 41%.
